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工商時報【蔡淑芬】
由美商麥格羅?希爾（ McGraw-Hill Education）主辦的「布局東協?行銷未來－新東協新思路」研討會昨（20）日在台北舉辦，特別邀請到東協地區行銷大師Hermawan Kartajaya來台專題演講。Hermawan Kartajaya指出，在全球未來經濟成長，東協將扮演重要地位，連亞洲各國，如中國、韓國及日本都對投資此區域相當熱衷，紛紛前往布局。
美國在台協會商務官Jim Curtis出席致詞時表示，此刻資本家都看好東協這個消費市場，正在把全球品牌性商品帶到這個區域，如蘋果也即將在印尼開第一家專賣店。他也推薦讀者，若有興趣投資東協，不妨先閱讀由Hermawan Kartajaya與行銷教父科特勒（Philip Kotler）合著的《Think New ASEAN》（中文版書名：新東協?新思路）這本書。
元大投信總經理劉宗聖也指出，台灣不能沒有中國，也不能只有中國，從人口、商品、原物料等方面都不能忽視東協市場，投資人如何參與東協成就前景，他認為CIS（集合投資計畫）是很適合台灣金融業參與東協的模式。
Hermawan Kartajaya闡述行銷三層面：需求、期待與觀感、焦慮與渴望，目前東協已走到第三階段－挖掘消費者最深層的焦慮與渴望。他認為，進入東協，你必須要去了解東協真正的競爭對手是誰，最重要的是行銷者要了解當地文化。這個時代是全球化與在地化對抗的時代，了解在地文化及消費者想法才是致勝關鍵。在這方面，日本人就做得很好，如日本汽車大廠TOYATA就因為了解當地文化，充分融合而占據印尼汽車市場。
元大投信經理人黃湘惠也從歷史上分析，商機是不斷在重覆，目前東協正走向過去台灣1980年亞洲四小龍的年代，人均GDP正從3千走向6千的榮景。元大投信經理人林培珣則推薦東協債市，尤其印尼，該國公債殖利率高達8％，而印尼國債卻只有25％，顯示該國公債投資潛力佳。
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